Diamantbericht...Die "großen vier" privaten Uhrenmarken - Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet und Richard Mille - haben im Jahr 2023 alle Marktanteile gewonnen, während mehrere Marken an Boden verloren haben, so der siebte Jahresbericht "Swiss Watcher" von Morgan Stanley, der in Zusammenarbeit mit LuxeConsult erstellt wurde.

Zusammen beanspruchen die vier nicht-öffentlichen Marken 43 % des Marktes, gegenüber 41,9 % im Jahr 2022 und 36,9 % im Jahr 2019. Für diese vier Uhrenlinien "ist die Begehrlichkeit nahe einem Allzeithoch", schreiben die Autoren der Studie, "was durch eine weitere Verlängerung der Wartelisten belegt wird, obwohl wir feststellen, dass die Prämien auf dem Secondhand-Markt in den letzten Monaten gesunken sind." Die anhaltende Beliebtheit unabhängiger Uhrenmarken ist "einzigartig im Luxusgütersektor insgesamt", so der Bericht weiter. "In den meisten anderen Branchen gewinnen die börsennotierten Konzerne Anteile."

Die drei großen börsennotierten Unternehmen, die in der Uhrenbranche tätig sind - Richemont, LVMH und Swatch Group - haben 2023 alle Marktanteile verloren, wobei Swatch trotz der starken Ergebnisse von Tissot und der Flaggschiffmarke Swatch am stärksten zurückging, so der Bericht. LVMH verzeichnete eine "schwache" Leistung von Hublot und TAG Heuer, während die Ergebnisse von Richemont gemischt waren: Vacheron Constantin lieferte eine "solide" Leistung, und der Umsatz von Cartier war "respektabel", aber andere Richemont-Uhrenmarken - IWC, Panerai, Jaeger-LeCoultre und Piaget - schnitten schlechter ab.

Rolex hatte mit geschätzten 30,3 % den mit Abstand größten Anteil am Uhrenmarkt. Ihr Vorsprung war so groß, dass ihr Umsatz 2023 den der fünf Zweitplatzierten zusammen übertraf. Cartier und Omega (im Besitz von Richemont bzw. Swatch) belegten den zweiten Platz mit jeweils 7,5 % Marktanteil. Auf Patek Philippe entfielen 5,6 % des Marktes, auf Audemars Piguet 4,9 % und auf Richard Mille 3,1 %.

"Keine andere Luxusmarke außer Rolex kann eine derart dominante Position in ihrem jeweiligen Sektor beanspruchen", schreiben die Analysten. "Wir schätzen zum Beispiel, dass Louis Vuitton im vergangenen Jahr einen Marktanteil von etwa 19 % auf dem Markt für Luxushandtaschen hatte".

Der Bericht enthielt auch Schätzungen zum Schmuckumsatz. Cartier und Van Cleef & Arpels gewannen im vergangenen Jahr Marktanteile, aber Tiffany, das 2021 von LVMH aufgekauft wurde, musste "wahrscheinlich einen Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr hinnehmen." Morgan Stanley/LuxeConsult sagte voraus, dass die Uhrenmarken ihren Großhandelsvertrieb weiter verkleinern werden, wobei der Kauf der Einzelhandelskette Bucherer durch Rolex im Jahr 2023 ein Zeichen dafür ist, dass "die Krone" eine stärkere Kontrolle über ihr Einzelhandelsnetz anstrebt. Der Bericht sagt voraus, dass der Uhrengigant schließlich 20 % seiner 1.560 Verkaufsstellen abbauen wird. Auch Patek Philippe hat sein Einzelhandelsnetz verkleinert und wird dem Bericht zufolge entweder eine Partnerschaft mit Rolex bei Bucherer eingehen oder seine eigenen Salons eröffnen.

Mit Ausnahme von Tissot und Swatch schnitten hochwertige Uhren im vergangenen Jahr weitaus besser ab als weniger teure Modelle. Die schwachen Ergebnisse im unteren Segment seien teilweise auf die Smartwatches zurückzuführen, so die Analysten: Im Jahr 2023 wurden weltweit rund 80 Millionen Smartwatches verkauft, verglichen mit 16,9 Millionen exportierten Schweizer Uhren.

"Uhren mit einem Verkaufspreis von mehr als 25.000 Schweizer Franken machten 69% des Wachstums und 44% des Gesamtwerts der Schweizer Uhrenexporte aus", so der Bericht. "Dieses Segment macht jedoch nur 2,5% des Gesamtvolumens in Stück aus.“