Diamantbericht...Juweliere dürfen demnächst nicht mehr  Forevermark-Diamanten von De Beers verkaufen. Das Unternehmen wird die Lieferung von losen Diamanten einstellen und sich zu einem auf Indien ausgerichteten Schmucklabel entwickeln, das ausschließlich in seinen eigenen Läden verkauft.

Das Unternehmen wird auch den Namen De Beers nicht mehr verwenden und damit eine vor drei Jahren durchgeführte Umbenennung rückgängig machen, teilten Führungskräfte des Bergbauunternehmens in einem Schreiben an die Forevermark-Partner mit. Der Übergang wird im April 2024 beginnen und bis Januar 2026 abgeschlossen sein.

"Forevermark hat seit seiner Gründung im Jahr 2008 eine wesentliche Rolle bei der Förderung, der Vermarktung und des Einzelhandels mit natürlichen Diamanten gespielt", schreiben Sandrine Conseiller, CEO der Marken von De Beers, und Paul Rowley, Executive Vice President für den Diamantenhandel, in dem Brief. "Da wir die Marke für eine kommerziell erfolgreiche Zukunft weiterentwickeln wollen, haben wir beschlossen, Forevermark ab Januar 2026 nur noch als Schmuckmarke zu führen."

Bislang hat die Marke hauptsächlich lose geschliffene Diamanten verkauft, die in Schmuckstücken landeten, die im Einzelhandel angeboten wurden. Nun wird Forevermark fertige Schmuckstücke verkaufen - eine Änderung, die die Marke bereits im Jahr 2022 in Erwägung gezogen, aber wieder verworfen hatte.

Während des Übergangszeitraums werden Forevermark-Juweliere in der Lage sein, lose Forevermark-Diamanten und -Schmuck zu kaufen und zu verkaufen, so David Johnson, Leiter der strategischen Kommunikation bei De Beers.

Darüber hinaus wird Forevermark-Schmuck ab Januar 2026 ausschließlich in Franchise- und eigenen Geschäften verkauft werden und nicht mehr in anderen Geschäften erhältlich sein, so Johnson.

De Beers wird das neue Modell zunächst in Indien entwickeln, "wo wir das größte kommerzielle Potenzial erwarten", fügten Conseiller und Rowley hinzu. Danach werde das Unternehmen Möglichkeiten in anderen Verbrauchermärkten in Betracht ziehen.

"Der Name Forevermark hat in Indien einen sehr hohen Bekanntheitsgrad", fügte Johnson hinzu. "Die Marke hat sich dort sehr gut entwickelt. Es besteht oft ein großes Interesse an dem, was Forevermark in diesem Land tut. Es ist ein Ort, an dem wir eine gute Entwicklung der Verbrauchernachfrage nach natürlichen Diamanten im Allgemeinen sehen."

Der Übergang von der Verwendung des Namens De Beers wird in den kommenden Monaten beginnen. Das Unternehmen hat außerdem die erfahrene Verbrauchermarken-Managerin Shweta Harit als Forevermark Senior Vice President ernannt, um die Entwicklung zu überwachen.

Die Änderungen sind Teil der umfassenderen Überprüfung der Downstream-Aktivitäten von De Beers, deren Ergebnis das Unternehmen auf der am 31. Mai beginnenden JCK-Messe in Las Vegas bekannt geben wird, erklärte Johnson.

De Beers führte Forevermark zu dem Zeitpunkt ein, als die Kampagne "A Diamond Is Forever" abgeschlossen wurde, die das Ende der generischen Marketingbemühungen signalisierte. Im vergangenen Jahr wurde der berühmte Slogan wieder eingeführt, und die neue Strategie von De Beers sieht eine stärkere Konzentration auf die Vermarktung von Diamanten als Kategorie vor, so Johnson.

"Wir haben unsere Strategie für das gesamte Geschäft von De Beers überprüft", sagte er. "Dabei haben wir uns auch unsere nachgelagerten und einzelhandelsorientierten Aktivitäten angesehen und überlegt, wie wir in dieser Richtung am besten vorankommen können."

Johnson sagte auch, dass De Beers nicht die Absicht habe, Forevermark zu verkaufen.

"Während der gesamten strategischen Überprüfung lag der Schwerpunkt darauf, das richtige, kommerziell erfolgreiche Angebot zu finden", fuhr er fort. "Wir haben eine Reihe von Optionen in Betracht gezogen, aber Forevermark ist ein wichtiger Teil unserer Arbeit zur Förderung und Differenzierung von Naturdiamanten."