Der Schritt ist Teil des Plans des Einzelhändlers, ein breiteres Publikum zu gewinnen und die Verbraucher zu erreichen. Während Tiffany in der Vergangenheit eine Reihe von Herrenprodukten wie Geldschellen, Manschettenknöpfe und Ringe angeboten hat, wird die neue Kollektion Tiffany Men's auch andere Schmuckartikel sowie Uhren, Accessoires und Haushaltsgegenstände umfassen.
"Tiffany bietet natürlich weiterhin den großen klassischen Schmuck, für den es bekannt ist, wie Manschettenknöpfe.... oder ID-Armbänder. Aber das ist wirklich eine ganz andere Einstellung und Sichtweise auf Schmuck für Männer, viel jünger im Geist und eine modernere Einstellung."

Die 100-teilige Kollektion wird im Preisbereich von 200 bis 15.000 Dollar für Schmuck und mehr als 75.000 Dollar für bestimmte Artikel liegen. Die Produkte, die alle von Reed Krakoff, dem künstlerischen Leiter von Tiffany, entworfen wurden, werden den wachsenden Markt für Herrenschmuckprodukte nutzen. Branchenexperten haben eine steigende Beliebtheit der Artikel festgestellt, wobei Platinum Guild International einen Großteil des Wachstums der Platin-Schmuckverkäufe im Jahr 2018 auf eine stärkere Nachfrage von Männern zurückführt. Im Juni veröffentlichte Louis Vuitton künstlerischer Leiter Virgil Abloh eine neue Linie von Männerschmuck, darunter Anhänger, Armbänder und Ringe.

Während sich die Kollektion auf handwerkliches Können konzentriert und traditionelle Techniken zur Schmuckherstellung verwendet, dreht sie sich um die Idee, dass hinter jedem Objekt eine Person steckt, erklärte das Unternehmen.

"Die Kollektion ist in vielerlei Hinsicht anders", fügte eine Sprecherin hinzu. "Es ist eine Lifestyle-Kollektion, da sie auf Schmuck basiert, sich aber auch auf Reisen, Lederwaren, Barzubehör, Spiele und vieles mehr erstreckt. Wirklich, wir wollen eine ganze Welt für Tiffany-Männer schaffen."